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馬拉松綜合經(jīng)濟(jì)效益超60億 冰雪季吸引游客增近40％

湖北體育消費提質(zhì)再擴(kuò)容

湖北日報全媒記者童軍鵬 通訊員李星

12月8日，神農(nóng)架國際滑雪場開板迎來2024－2025雪季，來自廣東、福建、湖南及周邊地區(qū)的2000多名滑雪愛好者全副武裝，攜手成排，從雪場初、中級雪道飛馳而下，大呼過癮。

隨著雪季的來臨，我省冰雪運動將迎來一年中的客流高峰。這一熱潮不僅為冰雪運動愛好者提供了廣闊的舞臺，更為我省體育產(chǎn)業(yè)和消費注入一股強大動力。

體育進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，馬拉松、龍舟賽、槳板、馬拉松、自行車、釣魚……2024年，我省通過舉辦一系列多層次、多類型的賽事活動，有效促進(jìn)體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)不斷升級，將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”。

賽事引領(lǐng)，釋放體育消費新動能

12月8日，今年省內(nèi)最后一場大型馬拉松賽事——規(guī)模達(dá)20000人的黃石馬拉松圓滿收官。據(jù)統(tǒng)計，今年省內(nèi)舉辦的各類馬拉松賽事多達(dá)29場，共吸引34萬余人次參賽，創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超60億元。

10月國慶黃金周，武漢網(wǎng)球公開賽時隔四年煥新回歸，新科奧運冠軍鄭欽文掀起網(wǎng)球旋風(fēng)，門票收入超2500萬元，創(chuàng)下武網(wǎng)創(chuàng)辦以來的新紀(jì)錄；同期舉辦的世界斯諾克武漢公開賽，吸引了全球觀眾的目光；“中國網(wǎng)球之鄉(xiāng)”京山舉辦世界青少年軟式網(wǎng)球錦標(biāo)賽，當(dāng)?shù)匾跃W(wǎng)球熱推出涵蓋“游購吃住行”的系列活動，共接待游客24．8萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1．57億元。

今年6月，湖北省“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動正式啟動，體文旅商聯(lián)動，涵蓋賽龍舟、槳板、馬拉松、自行車、釣魚等戶外項目，推動全省44個景區(qū)全部免費接納賽事活動入駐。

作為“千湖之省”，截至今年10月，湖北舉辦規(guī)模以上釣魚賽事數(shù)量達(dá)112場，有效帶動吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)消費，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過135億元，正成為體育助力鄉(xiāng)村振興，聚人氣、促消費的新亮點。

2023－2024年的雪季，恩施州、神農(nóng)架等地通過“冰雪＋A級景區(qū)”、“冰雪＋民俗體驗”、“冰雪＋美食節(jié)”等組合式滑雪旅游線路產(chǎn)品，打造特色“冰雪旅游圈”，累計接待游客128．49萬人次，同比增長39．36％。

從春到冬，跨越四季的多層次、多類型的200多場體育賽事活動，在全省范圍內(nèi)點燃“熱力賽事，游購荊楚”的熱情，激發(fā)體育消費新活力，釋放體育消費新動能。

融合發(fā)展，煥新體育消費新業(yè)態(tài)

今年6月，國家發(fā)改委聯(lián)合多部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育包括文旅體育在內(nèi)的六大消費新場景，通過體文旅融合發(fā)展，拓展消費空間，帶動更強勁的消費動力。

我省體育旅游資源富集，獲評中國體育旅游精品景區(qū)31個、精品線路25個、精品賽事26個、精品目的地8個。武漢馬拉松、網(wǎng)球公開賽、賽馬節(jié)等賽事活動享譽國際，宜昌朝天吼漂流、神農(nóng)架滑雪、武當(dāng)太極等形成品牌效應(yīng)，體育旅游收入在旅游景區(qū)、旅行社收入中占比超過20％。

“荊楚之夏”消費季期間，省體育局推出“四個一百”體育促消費活動，舉辦一百場“三進(jìn)戶外賽”，組織一百次“學(xué)生夏令營”，推出一百家“全開放場館”，開設(shè)一百個“健身指導(dǎo)站”，營造濃厚的體育消費氛圍。

武漢體育消費周和武漢體育金秋消費季跨越春秋兩季，舉行一系列線上線下活動。武漢體育消費周期間，“賽、食、賞、購、游”的全新立體消費場景，帶動消費超過5億元；金秋消費季期間，舉辦武網(wǎng)嘉年華、臺球產(chǎn)業(yè)博覽會等七大主題活動，激發(fā)大眾運動熱情和體育消費活力，帶動消費近10億元。

“體育＋旅游”“體育＋商圈”“體育＋美食”……2024年，我省充分發(fā)揮政策的引領(lǐng)和保障作用，不斷完善頂層設(shè)計，體育消費新場景、新業(yè)態(tài)深度融合，為體育消費市場注入源源不斷的動力。