黨的二十大報告提出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！?020年，湖北在危難時刻爆發(fā)出強大的不屈力量，為中國抗疫斗爭寫下鮮明注腳，也成為國際社會觀察中國之治的一個重要“窗口”，應(yīng)該提升地方國際傳播效能，立足國家話語體系，用好各類傳播平臺，借船出海講好湖北故事。

找準“船”

主動對接各類國際傳播平臺和渠道

“船”即平臺，地方國際傳播必須借助高知名度的傳播平臺，才能取得事半功倍的效果。

樹立主動對接意識，全面融入各類平臺、活動、渠道。在全國各省區(qū)市中，湖北是全國唯一舉辦過兩場全球推介會的省份。總結(jié)兩次推介會的成功經(jīng)驗，湖北應(yīng)常態(tài)化用好中央媒體的各類國際傳播欄目節(jié)目和全球采編網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，積極對接“視聽中國、感知中國、走讀中國”等國家部委組織的各類文化交流活動，常態(tài)化做好國際傳播工作。

樹立增量意識，運用海外社交媒體做好互聯(lián)網(wǎng)外宣。習近平總書記強調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性?！碑斍埃笨赏晟聘黝惡Ｍ馍缃幻襟w公共主頁建設(shè)，做實各級政府賬號，支持各級媒體、跨國企業(yè)、文旅機構(gòu)、在鄂高校等開設(shè)海外社交賬號，主動培育市場化運營的地域網(wǎng)紅賬號，打造“官方賬號—機構(gòu)賬號—網(wǎng)紅賬號—普通賬號”的社交媒體傳播鏈條，構(gòu)建涵蓋形象展示、政務(wù)服務(wù)、商貿(mào)科教交流等多層次的話語體系，共同講好湖北故事。

樹立“人人即船”意識，重視“身邊的國際社會”。抓住湖北主場的中國5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會、中國—北歐經(jīng)貿(mào)合作論壇、漢交會等在地國際性活動機遇，與全省各類國際交往中心、在鄂使領(lǐng)館、跨國公司辦事處、國際商會等建立日常友好聯(lián)系，讓出國的湖北人、來鄂的外國人真正成為宣介湖北的重要力量。

找準“我”

形成鮮明的區(qū)域特色和國際辨識度

具有鮮明的區(qū)域特色和國際辨識度是獲得知名度和美譽度的前提，地方“借船出?！弊龊脟H傳播必須選準生動的IP，讓人記住乘船者是獨一無二的“我”。

傳播荊楚文化的價值內(nèi)涵，增強中華文明傳播力影響力。湖北文物豐富，新發(fā)現(xiàn)的鄖縣人3號頭骨化石實證我國百萬年人類史。荊楚文化中篳路藍縷的進取精神、大象無形的開放氣度、一鳴驚人的創(chuàng)新意識、上善若水的和諧理念、九死未悔的愛國情懷、一諾千金的誠信品格，是中華文明精神標識和文化精髓的生動體現(xiàn)。我們可以全媒體、多渠道推介荊楚大地上的豐富文物、歷史名人、民間故事、地域風俗等，深化文明交流互鑒，推動荊楚文化走向世界。

圍繞當下敘事，發(fā)掘更多既契合湖北發(fā)展又體現(xiàn)國家戰(zhàn)略的新IP。湖北是經(jīng)濟大省、科教大省、生態(tài)大省、農(nóng)業(yè)大省，長江大保護、流域綜合治理的綠色故事，迎難而上、向難求成的發(fā)展故事，城鄉(xiāng)巨變、民生改善的溫暖故事，都是可助力解決當下全球共同難題的傳播素材。如：湖北區(qū)域創(chuàng)新能力已進入全國第一方陣，“珞珈一號”等一批重大科研成果是我們可以向全球自豪講述的科技故事；湖北久負九省通衢盛名，“九縱五橫四環(huán)”的高速路網(wǎng)、“四縱四橫一核心”的高鐵樞紐，“雙樞紐、多支線”的航空客貨運都是可以常講常新的發(fā)展勝勢。

形成總分結(jié)構(gòu)，讓各地講好個性故事又拼成整體IP。目前，我省17個市州都有各自的國際“友好城市”，應(yīng)充分用好這一直達傳播渠道，采用城市駐點寫作計劃、拍攝城市形象電影、出版多語種的城市傳說故事等形式，講好湖北各地的城市故事。

了解落點市場，根據(jù)當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)選擇易被接受的IP。前期面對落點市場和目標人群做好充分調(diào)研，因地制宜進行差異化IP選擇和產(chǎn)品投放。如，面向日本講湖北的“三國文化”，面向韓國講湖北的端午與屈原，面向東南亞講湖北的陸羽與茶葉，等等。

找準角度

以他者視角探索跨文化傳播

湖北“借船出?！弊龊脟H傳播的過程，也是鍛煉隊伍、學(xué)習借鑒“他山之石”、不斷提升地方國際傳播能力的過程。

統(tǒng)籌國際傳播與對外經(jīng)貿(mào)活動。圍繞新聞傳播、文化交流、文明互鑒、國際人脈、國際交往等重點內(nèi)容，建立科學(xué)、專業(yè)、有效的考核評估機制，每年確定年度關(guān)鍵詞、形成以項目為操作方式的中央、省、市、縣四級新聞單位的合作機制，支持省級媒體、各級政府部門和群團組織、跨國企業(yè)開設(shè)海外社交賬號、開辦多語種外語頻道和節(jié)目，持續(xù)培育重點項目，久久為功做好國際傳播。

建設(shè)全省國際傳播媒資數(shù)據(jù)庫。高效集約地統(tǒng)籌全省現(xiàn)有的各類音視頻、宣傳冊、畫冊、海報等資源，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的全省國際傳播媒資數(shù)據(jù)庫，統(tǒng)一媒資標簽，制定符合知識產(chǎn)權(quán)交易原則的使用規(guī)則，方便各地各部門各取所需進行二次加工。

做好國際傳播產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。立足當下全面移動化的媒體格局，更加重視社交媒體、自媒體等民間渠道多元化講述，鼓勵“千帆盡發(fā)、百舸爭流”，形成常態(tài)化生產(chǎn)多語種內(nèi)容的千軍萬馬，了解強弱語境的文化差異，善用“視覺傳播”等技巧，通過生活化敘說、文化性表達、全景式呈現(xiàn)增強國際傳播的到達力與吸引力。

（作者為湖北省社會科學(xué)院副院長）